L’histoire de notre agence est une aventure passionnante. Vous allez découvrir sur ce blog des exemples de notre travail, de notre approche et de notre engagement. Stoldt Associés est un bureau de conseil innovant et indépendant, qui aborde les problématiques de manière transversale. Les associés, Françoise Lavabre-Bertrand et Jürgen Stoldt, font avec leur équipe ce qu’ils aiment le plus au monde : saisir les changements de société et les transcrire dans des stratégies de communication convaincantes et durables.
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Le ’European Migration Network – EMN’, réseau mis en place par la Commission européenne pour collecter des informations sur des questions migratoires, dispose depuis novembre 2008 d’un point de contact national au Luxembourg. Quoi de plus logique pour le Grand-Duché où la population est constituée de plus de 170 nationalités, issues du monde entier ?
Afin de faire connaître aux acteurs nationaux du domaine de l’asile et des migrations ce réseau et ses activités, nous avons organisé deux colloques internationaux, rassemblant des experts de ces domaines en novembre 2009 et juin 2010. Le troisième, prévu pour le mois de novembre 2010, est en préparation.
Notre accompagnement a également inclus la réalisation du site internet du point de contact national et le soutien logistique pour son implantation au Luxembourg. www.emnluxembourg.lu
Nous avons été chargés en octobre 2009 de définir une stratégie de communication, de concevoir un nouveau positionnement et de proposer un plan d’action pour la Luxembourg School of Finance, 5 ans après son lancement.
La signature Open to the World a été choisie pour devenir la devise de la LSF et porter son identité au niveau international. Elle résume les différentes dimensions du positionnement de la LSF dans l’univers international des écoles de finance : Open: to other cultures, new ideas, new methods, different approaches, challenges and creative way of thinking… World: European, international, multipolar, intercultural, global…
Cela fait déjà un bon moment que nous sommes tombés amoureux de cette région. Cluny célèbre cette année les 1100 ans de son abbaye légendaire. Un des projets de notre été : construire un site Internet pour nos charmants hôtes Claire et Pascal et pour leur demeure XVIIIème qui possède désormais le prestigieux label français Chambres d’Hôtes de Charme. Adresse à découvrir absolument ! www.closdelabbaye.fr
Sous le titre « Mutations. Mémoires et perspectives du Bassin Minier », la toute nouvelle revue que nous venons d’éditer pour la Fondation Bassin Minier se penchera, à travers des articles de fond, sur les mutations économiques, culturelles et sociales du Bassin minier luxembourgeois d’aujourd’hui et du passé. Le premier numéro publie les interventions d’un cycle de conférences à l’Université du Luxembourg intitulé « Terres rouges, approche interdisciplinaire et transnationale » Deux à trois tomes sont prévus de paraître chaque année. « Mutations » est disponible en librairie et peut également être commandé directement chez l’éditeur : contact@fondationbassinminier.lu
A voir également ! Le site de la Fondation Bassin Minier est maintenant en ligne sous www.fondationbassinminier.lu
Connecter les acteurs de la biodiversité au Luxembourg ainsi que tous ceux qui se sentent de près ou de loin concernés par la question, tel est l’objectif principal de la plate-forme web que nous avons baptisée Noé. www.noe.lu fonctionne comme un réseau social où chaque membre peut publier du contenu, faire part d’un événement, renvoyer à un lien intéressant ou partager un commentaire sur une question liée à la biodiversité.
Dans le cadre de la mise en place d’un Centre National de la Culture industrielle sur les anciennes friches de Belval au Sud du Grand Duché de Luxembourg, nous organisons avec les Universités de Metz, Nancy, Saarbrücken, Liège et Luxembourg, les troisièmes Journées Hubert Curien.
Ce colloque, qui se déroulera du 10 au 12 février 2010, cherche à dresser un état de lieu de la culture scientifique et technique (CST) en temps de rupture économique et écologique et de voir quel rôle les acteurs de la CST peuvent jouer. Il est structuré autour de trois maîtres mots : Mutation, Innovation, Médiation. Il se déroule au cœur même d’un site industriel historique en passe de devenir un haut lieu de la culture scientifique.
Création du site Internet et d’un système d’archivage
Les amoureux de la Ville, les passionnés de photos et les collectionneurs le savent : ons stad est un magazine à part. Depuis 30 ans, il fait découvrir les facettes les plus secrètes, les plus discrètes et les plus précieuses de cette cité multiforme qu’est Luxembourg Ville. Nous avons créé sur Internet un espace où l’ensemble des numéros de cette publication unique ont été archivés et classifiés afin de permettre une consultation à la fois ergonomique et exhaustive du contenu des articles édités depuis sa création en 1979. Consultation par thème, numéro ou mot clé sur www.onsstad.lu
Afin de préparer l’avenir d’Esch-sur-Alzette comme ville universitaire et de recherche, nous avons conçu en étroite collaboration avec l’Université du Luxembourg une conférence internationale dans l’optique d’analyser la relation Ville-Université. Ce colloque était l’une des pièces maîtresses de la stratégie que nous avions élaborée en 2007 pour favoriser l’intégration de l’Université du Luxembourg dans l’ancienne métropole du fer. Deux ans plus tard, élus, universitaires et experts des villes partenaires d’Esch (Coimbra, Cologne, Liège, Lille, Rotterdam et Turin) vont partager expériences du passé et visions du futur, à l’endroit même où le nouveau Luxembourg est en train de naître.
Esch-sur-Alzette, 16 octobre 2009 : consultez le programme
Le succès d’une région dépend largement de la force de son identité. Le Sud du Luxembourg est une terre d’innovation, vouée à l’innovation, à la technologie et à la recherche. Cette nouvelle publication commandée par la Fondation Bassin Minier a pour objectif de montrer comment cette région, grâce à sa culture industrielle, au dynamisme de sa population issue de multiples migrations et à la richesse de son patrimoine, est en train de se réinventer totalement. « Spurensuche. Industrietourismus im Süden Luxemburgs » est disponible pour l’instant en allemand. « Sur les traces du passé. Tourisme industriel au sud du Luxembourg » sortira bientôt en français.
Concept de campagne pour la valorisation des métiers de la vente
Donner une image positive et attirante du métier de vendeur ? Changer la perception qu’en a la population luxembourgeoise ? Contribuer à rendre les vendeurs fiers de faire ce métier ? Autant de défis que nous avons analysés et auxquels nous avons été chargés de trouver une réponse adéquate en termes de communication par la CLC (Confédération luxembourgeoise du commerce). Notre approche a comporté deux volets :
• un volet communautaire s’adressant au personnel de vente : utilisation de la vidéo et du web, approche participative et interactive pour «créer une communauté»
• un volet institutionnel s’adressant au grand public : campagne média traditionnelle utilisant la presse et les grands médias pour « sensibiliser l’opinion ».
L’originalité de la démarche est due au fait que le volet communautaire a servi de base à la campagne institutionnelle puisqu’il en a fourni le contenu. Un site Internet éphémère consacré au monde du commerce luxembourgeois (témoignages vidéos de vendeurs, offres de formation, agenda des événements, articles thématiques…) a été mis en ligne : www.pushup.lu. Félicitations à l’agence Cropmark qui a mis notre concept en musique.
La ligne graphique de la nouvelle newsletter de Luxembourg for Finance est dans la continuité du concept que nous avons élaboré pour son nouveau site Internet, lancé en décembre dernier (www.lff.lu). Destinée à être essentiellement lue à l’étranger par une cible de spécialistes de la finance et des médias susceptibles de nouer des relations avec le Luxembourg, cette brochure de 12 pages a été conçue comme un lieu d’expression des professionnels de la Place sur des sujets pointus et novateurs. Donc, priorité est donnée aux personnes et aux savoir-faire opérationnels afin de montrer le haut niveau de compétence des talents de la finance qui travaillent au Luxembourg.
La crise et ses répercussions sur les entreprises luxembourgeoises étaient au centre d’une conférence organisée par la CLC (Confédération luxembourgeoise du commerce). L’événement qui s’est déroulé le 17 février et qui a réuni une centaine de participants dans les locaux de la Chambre de commerce nous a permis de développer nos idées sur les changements profonds à venir : le passage d’un modèle ancien, basé sur le gaspillage des ressources et caractérisé par la concurrence vers un modèle économique nouveau, basé sur les énergies renouvelables et caractérisé par la coopération. Pour le commerce aussi, les années à venir seront des années d’adaptation constante.
Nous avons déjà présenté le projet 180 grad dédié à la problématique du changement climatique (www.180grad.lu). Un panel de 20 citoyens travaille depuis plus de 6 mois sur le sujet. Mais il s’agit maintenant de passer à la vitesse supérieure avec, en ligne de mire, les élections législatives de juin prochain, pour que le thème pèse dans le débat. Au Grand-Duché, la chaîne de télévision RTL est un moyen très efficace pour atteindre une large part de la population luxembourgeoise. L’émission Kloertext, présentée par la journaliste Caroline Mart, très respectée pour son excellent travail d’information sur le petit écran, constitue une tribune idéale pour ce projet unique en la matière.
Regardez l’émission sur la page web de Kloertext (en bas de page).
L’ACL (Automobile Club du Luxembourg) n’a pas un problème d’image mais de positionnement. Perçue comme un groupement d’intérêt des automobilistes, elle a compris depuis un certain temps déjà qu’elle devrait dorénavant se positionner comme défenseur de la mobilité que celle-ci soit douce ou motorisée, individuelle ou publique. Pour communiquer ce changement, nous avons conçu une série d’actions, notamment des conférences publiques et des tables rondes sur des questions de mobilité ainsi que des contacts au niveau politique et institutionnel.
State of the art ! C’est l’impression qui doit se dégager du site internet de Luxembourg for Finance dès le premier coup d’œil. Pour ce média stratégique chargé de véhiculer l’image de la place financière au niveau international, c’est par un graphisme élégant mais sobre, l’utilisation de la vidéo, la mise en scène de compétences clés et la mise en avant de prouesses architecturales réalisées par les plus grands architectes internationaux du moment que nous avons voulu relever ce défi.
Le projet 180 Grad propose de sensibiliser l’opinion publique à la question climatique au travers des expériences vécues par un panel de 20 citoyens. Ce projet, que nous avons développé avec trois organisations non gouvernementales en vue des élections législatives de juin 2009 et dont nous assurons la coordination et l’animation, vise à donner aux membres du panel tous les moyens pour comprendre ce problème complexe. A quelles conclusions vont-ils arriver ? Le blog témoigne de cette expérience.
Pour AXA Luxembourg qui possède depuis longtemps une tradition en matière de prévention, nous avons conçu et réalisé un événement de grande envergure afin de positionner le troisième assureur du pays encore davantage sur ce sujet. L’événement a rassemblé la totalité de la presse luxembourgeoise et une centaine d’invités pour la démonstration de deux crash tests sur un circuit automobile. Les experts présents ont pu expliquer à l’assemblée les résultats de ces chocs spectaculaires et AXA a réaffirmé son rôle de prévention en matière de sécurité routière. Une couverture maximale dans les médias !
Quoi de plus banal a priori qu’une nouvelle signature pour un groupe ? Et pourtant, pour le groupe AXA et AXA Luxembourg en particulier, il s’agit d’un vrai bouleversement dans l’approche du métier de l’assurance. Afin d’attirer l’attention des journalistes et de leur donner des informations très complètes sur le sujet, nous avons créé un site internet entièrement dédié à cette nouvelle signature en luxembourgeois. On peut y découvrir : le film institutionnel expliquant pourquoi AXA réinvente le métier de l’assurance, un communiqué de presse vidéo du directeur d’AXA Luxembourg s’adressant directement aux journalistes, la campagne publicitaire en avant-première, des études réalisées à l’échelle mondiale, des témoignages de salariés et de clients. Mais la communication la plus réfléchie est toujours tributaire de l’actualité. Celle de cette journée-là était catastrophique : faillite évitée de justesse pour Fortis. Et dans la même semaine, même scénario pour Dexia. Notre beau produit n’a pas pu trouver l’attention espérée parmi les journalistes de la presse économique…
La Fondation Bassin Minier est un établissement d’utilité publique qui a pour objet de contribuer à la valorisation culturelle de la région Sud du Luxembourg. Depuis septembre 2007, elle s’est donné une nouvelle ambition : fonctionner comme un groupe de réflexion proposant des idées pour le développement de la région et fédérer les acteurs. Notre travail consiste à animer et à coordonner les actions mises en œuvre par le comité de pilotage : organisation de rencontres et conférences, mise en réseau d’acteurs, édition de publications et de newsletters, coopération avec l’Université…
Comment la deuxième ville du pays peut-elle communiquer au mieux avec ses habitants sur des sujets importants ? Notre réponse a donné naissance en septembre 2004 à Den Escher, le magazine de la ville d’Esch-sur-Alzette. La publication est axée autour de deux concepts clés : « cohésion sociale » et « renouveau urbanistique ». Multilingue afin de répondre à la diversité sociale de cette future ville universitaire, Den Escher est distribué trois fois par an à tous les habitants de l’agglomération.
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