L’histoire de notre agence est une aventure passionnante. Vous allez découvrir sur ce blog des exemples de notre travail, de notre approche et de notre engagement. Stoldt Associés est un bureau de conseil innovant et indépendant, qui aborde les problématiques de manière transversale. Les associés, Françoise Lavabre-Bertrand et Jürgen Stoldt, font avec leur équipe ce qu’ils aiment le plus au monde : saisir les changements de société et les transcrire dans des stratégies de communication convaincantes et durables.
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Deux événements importants ont marqué notre activité ces derniers mois :
- le colloque organisé pour la Ville d’Esch et l’Université du Luxembourg « De la Cité des sciences à la Ville du savoir » le 10 juin
- la conférence internationale du Réseau européen des migrations « Venir–rester–partir/Schengen-Luxembourg–Europe » les 27 et 28 septembre 2011.
Le succès du colloque de la Ville d’Esch va conduire à la création d’une véritable Biennale internationale autour du sujet « Ville et Université », dans une perspective de développement urbain. La conférence au Luxembourg du Réseau européen des migrations a permis de confronter les points de vue de responsables politiques luxembourgeois, d’experts internationaux et d’acteurs de la société civile sur la question sensible de l’espace Schengen.
Sous le titre « Mutations. Mémoires et perspectives du Bassin Minier », la toute nouvelle revue que nous venons d’éditer pour la Fondation Bassin Minier se penchera, à travers des articles de fond, sur les mutations économiques, culturelles et sociales du Bassin minier luxembourgeois d’aujourd’hui et du passé. Le premier numéro publie les interventions d’un cycle de conférences à l’Université du Luxembourg intitulé « Terres rouges, approche interdisciplinaire et transnationale » Deux à trois tomes sont prévus de paraître chaque année. « Mutations » est disponible en librairie et peut également être commandé directement chez l’éditeur : contact@fondationbassinminier.lu
A voir également ! Le site de la Fondation Bassin Minier est maintenant en ligne sous www.fondationbassinminier.lu
Le succès d’une région dépend largement de la force de son identité. Le Sud du Luxembourg est une terre d’innovation, vouée à l’innovation, à la technologie et à la recherche. Cette nouvelle publication commandée par la Fondation Bassin Minier a pour objectif de montrer comment cette région, grâce à sa culture industrielle, au dynamisme de sa population issue de multiples migrations et à la richesse de son patrimoine, est en train de se réinventer totalement. « Spurensuche. Industrietourismus im Süden Luxemburgs » est disponible pour l’instant en allemand. « Sur les traces du passé. Tourisme industriel au sud du Luxembourg » sortira bientôt en français.
Concept de campagne pour la valorisation des métiers de la vente
Donner une image positive et attirante du métier de vendeur ? Changer la perception qu’en a la population luxembourgeoise ? Contribuer à rendre les vendeurs fiers de faire ce métier ? Autant de défis que nous avons analysés et auxquels nous avons été chargés de trouver une réponse adéquate en termes de communication par la CLC (Confédération luxembourgeoise du commerce). Notre approche a comporté deux volets :
• un volet communautaire s’adressant au personnel de vente : utilisation de la vidéo et du web, approche participative et interactive pour «créer une communauté»
• un volet institutionnel s’adressant au grand public : campagne média traditionnelle utilisant la presse et les grands médias pour « sensibiliser l’opinion ».
L’originalité de la démarche est due au fait que le volet communautaire a servi de base à la campagne institutionnelle puisqu’il en a fourni le contenu. Un site Internet éphémère consacré au monde du commerce luxembourgeois (témoignages vidéos de vendeurs, offres de formation, agenda des événements, articles thématiques…) a été mis en ligne : www.pushup.lu. Félicitations à l’agence Cropmark qui a mis notre concept en musique.
La ligne graphique de la nouvelle newsletter de Luxembourg for Finance est dans la continuité du concept que nous avons élaboré pour son nouveau site Internet, lancé en décembre dernier (www.lff.lu). Destinée à être essentiellement lue à l’étranger par une cible de spécialistes de la finance et des médias susceptibles de nouer des relations avec le Luxembourg, cette brochure de 12 pages a été conçue comme un lieu d’expression des professionnels de la Place sur des sujets pointus et novateurs. Donc, priorité est donnée aux personnes et aux savoir-faire opérationnels afin de montrer le haut niveau de compétence des talents de la finance qui travaillent au Luxembourg.
Comment la deuxième ville du pays peut-elle communiquer au mieux avec ses habitants sur des sujets importants ? Notre réponse a donné naissance en septembre 2004 à Den Escher, le magazine de la ville d’Esch-sur-Alzette. La publication est axée autour de deux concepts clés : « cohésion sociale » et « renouveau urbanistique ». Multilingue afin de répondre à la diversité sociale de cette future ville universitaire, Den Escher est distribué trois fois par an à tous les habitants de l’agglomération.
Comment faire ressentir l’atmosphère qui règne dans au Grand-Duché au moment de la Fête Nationale ? Comment montrer aux Luxembourgeois et aux étrangers l’activité de ses souverains pendant ces deux jours clés que sont les 22 et 23 juin ? Nous avons opté pour un reportage vidéo en ligne. Il a été visionné pendant la semaine qui a suivi la mise en ligne plus de 100.000 fois, dont près de 80% à l’étranger !
Chacun à leur manière, Robert Gracia, Marie-Claude Beaud, Tessy Scholtes, Nicolas Buck et Frank Goetz ont présenté leurs bonnes résolutions et leur engagement concret vis-à-vis de la protection de l’environnement. Dans cette campagne médiatique, nous avons choisi de mettre en scène des personnalités dans leur univers privé même si celles-ci tirent leur légitimité de leur activité professionnelle. Un discours plus convaincant et plus proche du citoyen pour l’inciter à réfléchir sur son comportement. Et cette campagne de sensibilisation fut l’occasion d’introduire l’actuelle signature du Ministère « Pour une nouvelle qualité de vie ».
