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Une dynamique citoyenne autour de la problématique du changement climatique

Communication participative | 12.12.08

Le projet 180 Grad propose de sensibiliser l’opinion publique à la question climatique au travers des expériences vécues par un panel de 20 citoyens. Ce projet, que nous avons développé avec trois organisations non gouvernementales en vue des élections législatives de juin 2009 et dont nous assurons la coordination et l’animation, vise à donner aux membres du panel tous les moyens pour comprendre ce problème complexe. A quelles conclusions vont-ils arriver ? Un blog témoigne de cette expérience.

Images chocs pour ne plus oublier sa ceinture !

Relations avec la presse | 12.12.08

Pour AXA Luxembourg qui possède depuis longtemps une tradition en matière de prévention, nous avons conçu et réalisé un événement de grande envergure afin de positionner le troisième assureur du pays encore davantage sur ce sujet. L’événement a rassemblé la totalité de la presse luxembourgeoise et une centaine d’invités pour la démonstration de deux crash tests sur un circuit automobile. Les experts présents ont pu expliquer à l’assemblée les résultats de ces chocs spectaculaires et AXA a réaffirmé son rôle de prévention en matière de sécurité routière. Une couverture maximale dans les médias !

Un site dédié aux journalistes

Relations avec la presse | 12.12.08

www.neierfannen.lu

Quoi de plus banal a priori qu’une nouvelle signature pour un groupe ? Et pourtant, pour le groupe AXA et AXA Luxembourg en particulier, il s’agit d’un vrai bouleversement dans l’approche du métier de l’assurance. Afin d’attirer l’attention des journalistes et de leur donner des informations très complètes sur le sujet, nous avons créé un site internet entièrement dédié à cette nouvelle signature en luxembourgeois. On peut y découvrir : le film institutionnel expliquant pourquoi AXA réinvente le métier de l’assurance, un communiqué de presse vidéo du directeur d’AXA Luxembourg s’adressant directement aux journalistes, la campagne publicitaire en avant-première, des études réalisées à l’échelle mondiale, des témoignages de salariés et de clients. Mais la communication la plus réfléchie est toujours tributaire de l’actualité. Celle de cette journée-là était catastrophique : faillite évitée de justesse pour Fortis. Et dans la même semaine, même scénario pour Dexia. Notre beau produit n’a pas pu trouver l’attention espérée parmi les journalistes de la presse économique…

Territoire à valoriser

(re)positionnement | 12.12.08

La Fondation Bassin Minier est un établissement d’utilité publique qui a pour objet de contribuer à la valorisation culturelle de la région Sud du Luxembourg. Depuis septembre 2007, elle s’est donné une nouvelle ambition : fonctionner comme un groupe de réflexion proposant des idées pour le développement de la région et fédérer les acteurs. Notre travail consiste à animer et à coordonner les actions mises en œuvre par le comité de pilotage : organisation de rencontres et conférences, mise en réseau d’acteurs, édition de publications et de newsletters, coopération avec l’Université…

Une monarchie moderne

Communication institutionnelle | 12.12.08

www.monarchie.lu

Dès le départ, nous étions persuadés que le site Internet présentant la Cour grand-ducale serait l’un des sites les plus visités du Luxembourg. Et qu’il pourrait devenir l’un des meilleurs ambassadeurs du pays à l’étranger. Nous avons choisi d’en faire un portail permettant de découvrir de manière dynamique les différentes facettes et activités de la Cour à travers photos, vidéos, actualités, galerie, dossiers et contenus institutionnels… (entretemps une version 2.0 a été mise en ligne par le service communication de la CGD.)

Promouvoir l’image du Luxembourg à l’étranger

Production de contenus | 12.12.08

Comment faire ressentir l’atmosphère qui règne dans au Grand-Duché au moment de la Fête Nationale ? Comment montrer aux Luxembourgeois et aux étrangers l’activité de ses souverains pendant ces deux jours clés que sont les 22 et 23 juin ? Nous avons opté pour un reportage vidéo en ligne. Il a été visionné pendant la semaine qui a suivi la mise en ligne plus de 100.000 fois, dont près de 80% à l’étranger !

Des personnalités au secours de la planète

Production de contenus | 12.12.08

Chacun à leur manière, Robert Gracia, Marie-Claude Beaud, Tessy Scholtes, Nicolas Buck et Frank Goetz ont présenté leurs bonnes résolutions et leur engagement concret vis-à-vis de la protection de l’environnement. Dans cette campagne médiatique, nous avons choisi de mettre en scène des personnalités dans leur univers privé même si celles-ci tirent leur légitimité de leur activité professionnelle. Un discours plus convaincant et plus proche du citoyen pour l’inciter à réfléchir sur son comportement. Et cette campagne de sensibilisation fut l’occasion d’introduire l’actuelle signature du Ministère « Pour une nouvelle qualité de vie ».

Outil novateur en quête de nom

Name finding | 12.12.08

Trouver le nom du premier portail culturel transfrontalier européen était l’objectif du séminaire organisé par Stoldt Associés. Le défi était de taille, tant il est difficile de nommer les choses inédites ! Cette mission était rendue encore plus complexe par la présence de plusieurs langues sur le territoire concerné : français, allemand, luxembourgeois. Par diverses méthodes de créativité, dans un travail de groupe multilingue, les participants sont arrivés à trouver le nom du premier portail culturel transfrontalier européen : plurio.net

www.plurio.net

Promouvoir la carrière des femmes

Coaching | 12.12.08

« Les entreprises qui ont une plus grande proportion de femmes dans leurs comités de direction sont aussi celles qui sont les plus performantes financièrement ». C’est le résultat d’une étude réalisée par le cabinet McKinsey en 2007. Dès 2005, Rita Knott a créé le premier programme de Cross-Mentoring au Luxembourg. Ce programme est aujourd’hui organisé dans 6 pays européens. Il est complété depuis peu par un projet proposant aux CEO de consacrer une journée à une femme à haut potentiel et de lui faire partager le quotidien d’un dirigeant. En accompagnant Rita dans sa stratégie de communication, nous avons contribué à donner cohérence et visibilité à ces initiatives.

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