L’histoire de notre agence est une aventure passionnante. Vous allez découvrir sur ce blog des exemples de notre travail, de notre approche et de notre engagement. Stoldt Associés est un bureau de conseil innovant et indépendant, qui aborde les problématiques de manière transversale. Nous faisons ce que nous aimons le plus au monde : saisir les changements de société et les transcrire dans des stratégies de communication convaincantes et durables.
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Le succès d’une région dépend largement de la force de son identité. Le Sud du Luxembourg est une terre d’innovation, vouée à l’innovation, à la technologie et à la recherche. Cette nouvelle publication commandée par la Fondation Bassin Minier a pour objectif de montrer comment cette région, grâce à sa culture industrielle, au dynamisme de sa population issue de multiples migrations et à la richesse de son patrimoine, est en train de se réinventer totalement. « Spurensuche. Industrietourismus im Süden Luxemburgs » est disponible en allemand et français.
Broschüre FBM
Donner une image positive et attirante du métier de vendeur ? Changer la perception qu’en a la population luxembourgeoise ? Contribuer à rendre les vendeurs fiers de faire ce métier ? Autant de défis que nous avons analysés et auxquels nous avons été chargés de trouver une réponse adéquate en termes de communication par la CLC (Confédération luxembourgeoise du commerce). Notre approche a comporté deux volets :
• un volet communautaire s’adressant au personnel de vente : utilisation de la vidéo et du web, approche participative et interactive pour «créer une communauté»
• un volet institutionnel s’adressant au grand public : campagne média traditionnelle utilisant la presse et les grands médias pour « sensibiliser l’opinion ».
L’originalité de la démarche est due au fait que le volet communautaire a servi de base à la campagne institutionnelle puisqu’il en a fourni le contenu. Un site Internet éphémère consacré au monde du commerce luxembourgeois (témoignages vidéos de vendeurs, offres de formation, agenda des événements, articles thématiques…) a été mis en ligne : www.pushup.lu. Félicitations à l’agence Cropmark qui a mis notre concept en musique.
La ligne graphique de la nouvelle newsletter de Luxembourg for Finance est dans la continuité du concept que nous avons élaboré pour son nouveau site Internet, lancé en décembre dernier (www.lff.lu). Destinée à être essentiellement lue à l’étranger par une cible de spécialistes de la finance et des médias susceptibles de nouer des relations avec le Luxembourg, cette brochure de 12 pages a été conçue comme un lieu d’expression des professionnels de la Place sur des sujets pointus et novateurs. Donc, priorité est donnée aux personnes et aux savoir-faire opérationnels afin de montrer le haut niveau de compétence des talents de la finance qui travaillent au Luxembourg.
La crise et ses répercussions sur les entreprises luxembourgeoises étaient au centre d’une conférence organisée par la CLC (Confédération luxembourgeoise du commerce). L’événement qui s’est déroulé le 17 février et qui a réuni une centaine de participants dans les locaux de la Chambre de commerce nous a permis de développer nos idées sur les changements profonds à venir : le passage d’un modèle ancien, basé sur le gaspillage des ressources et caractérisé par la concurrence vers un modèle économique nouveau, basé sur les énergies renouvelables et caractérisé par la coopération. Pour le commerce aussi, les années à venir seront des années d’adaptation constante.
Nous avons déjà présenté le projet 180 grad dédié à la problématique du changement climatique (www.180grad.lu). Un panel de 20 citoyens travaille depuis plus de 6 mois sur le sujet. Mais il s’agit maintenant de passer à la vitesse supérieure avec, en ligne de mire, les élections législatives de juin prochain, pour que le thème pèse dans le débat. Au Grand-Duché, la chaîne de télévision RTL est un moyen très efficace pour atteindre une large part de la population luxembourgeoise. L’émission Kloertext, présentée par la journaliste Caroline Mart, très respectée pour son excellent travail d’information sur le petit écran, constitue une tribune idéale pour ce projet unique en la matière.
Regardez l’émission sur la page web de Kloertext (en bas de page).
L’ACL (Automobile Club du Luxembourg) n’a pas un problème d’image mais de positionnement. Perçue comme un groupement d’intérêt des automobilistes, elle a compris depuis un certain temps déjà qu’elle devrait dorénavant se positionner comme défenseur de la mobilité que celle-ci soit douce ou motorisée, individuelle ou publique. Pour communiquer ce changement, nous avons conçu une série d’actions, notamment des conférences publiques et des tables rondes sur des questions de mobilité ainsi que des contacts au niveau politique et institutionnel.
State of the art ! C’est l’impression qui doit se dégager du site internet de Luxembourg for Finance dès le premier coup d’œil. Pour ce média stratégique chargé de véhiculer l’image de la place financière au niveau international, c’est par un graphisme élégant mais sobre, l’utilisation de la vidéo, la mise en scène de compétences clés et la mise en avant de prouesses architecturales réalisées par les plus grands architectes internationaux du moment que nous avons voulu relever ce défi. www.lff.lu
Le projet 180 Grad propose de sensibiliser l’opinion publique à la question climatique au travers des expériences vécues par un panel de 20 citoyens. Ce projet, que nous avons développé avec trois organisations non gouvernementales en vue des élections législatives de juin 2009 et dont nous assurons la coordination et l’animation, vise à donner aux membres du panel tous les moyens pour comprendre ce problème complexe. A quelles conclusions vont-ils arriver ? Un blog témoigne de cette expérience.
Pour AXA Luxembourg qui possède depuis longtemps une tradition en matière de prévention, nous avons conçu et réalisé un événement de grande envergure afin de positionner le troisième assureur du pays encore davantage sur ce sujet. L’événement a rassemblé la totalité de la presse luxembourgeoise et une centaine d’invités pour la démonstration de deux crash tests sur un circuit automobile. Les experts présents ont pu expliquer à l’assemblée les résultats de ces chocs spectaculaires et AXA a réaffirmé son rôle de prévention en matière de sécurité routière. Une couverture maximale dans les médias !
Quoi de plus banal a priori qu’une nouvelle signature pour un groupe ? Et pourtant, pour le groupe AXA et AXA Luxembourg en particulier, il s’agit d’un vrai bouleversement dans l’approche du métier de l’assurance. Afin d’attirer l’attention des journalistes et de leur donner des informations très complètes sur le sujet, nous avons créé un site internet entièrement dédié à cette nouvelle signature en luxembourgeois. On peut y découvrir : le film institutionnel expliquant pourquoi AXA réinvente le métier de l’assurance, un communiqué de presse vidéo du directeur d’AXA Luxembourg s’adressant directement aux journalistes, la campagne publicitaire en avant-première, des études réalisées à l’échelle mondiale, des témoignages de salariés et de clients. Mais la communication la plus réfléchie est toujours tributaire de l’actualité. Celle de cette journée-là était catastrophique : faillite évitée de justesse pour Fortis. Et dans la même semaine, même scénario pour Dexia. Notre beau produit n’a pas pu trouver l’attention espérée parmi les journalistes de la presse économique…
